Krombacher wird exklusiver Bierpartner im Bierkönig auf Mallorca
Pünktlich zur Saisoneröffnung auf Mallorca startet die Krombacher Brauerei eine neue Partnerschaft an einem der bekanntesten Partyorte Europas: Nach über 30 Jahren mit einem anderen Bierpartner wird die Familienbrauerei aus dem Siegerland nun exklusiver Hauptbierpartner der Kult-Partylocation Bierkönig an der Playa de Palma und übernimmt damit den Exklusiv-Ausschank mit Deutschlands beliebtestem Bier.
„Auf unsere Insel“ - Krombacher steigert Präsenz an einem Sehnsuchtsort vieler deutscher Urlauber
Die Kooperation mit dem Bierkönig markiert für Krombacher einen wichtigen Schritt zur weiteren Stärkung der Markenpräsenz auf der Lieblingsinsel der Deutschen. Der Bierkönig, betrieben von Mallorquinern, gilt seit Jahrzehnten als zentraler Treffpunkt für viele Urlauberinnen und Urlauber aus Deutschland – mit einem enormen Fassungsvermögen: An Spitzentagen feiern hier insgesamt bis zu 20.000 Gäste. Entsprechend beeindruckend ist auch die Getränke-Infrastruktur der Location mit 20 Theken, rund 250 Zapfhähnen und etwa 2.000 Metern verlegter Bierleitungen, aus denen pünktlich zum offiziellen Saisonstart am 16. April 2026 exklusiv frisch gezapftes Krombacher Pils und Krombacher Weizen fließen werden.
Krombacher x Bierkönig – Starke Partnerschaft
„Die Partnerschaft mit dem Bierkönig stellt gemeinsame Momente in den Mittelpunkt. Mallorca wird dabei mit dem Claim „Auf unsere Insel“ zum symbolischen Treffpunkt für diese Erlebnisse“, sagt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei: „Mallorca ist für viele Menschen aus Deutschland ein Sehnsuchtsort und der Bierkönig steht für großen Party-Spaß mit Freundinnen und Freunden. Mit Krombacher genau dort exklusiv präsent zu sein, wo gemeinsam gefeiert wird, freut uns ganz besonders und mit dem Bierkönig haben wir einen starken Partner an unserer Seite“, so Dammertz weiter.
Auch auf Seiten des Bierkönigs sieht man in der Kooperation eine wichtige strategische Partnerschaft:
„Mit Krombacher gewinnen wir einen Partner, der für Qualität, Markenstärke und große Bierkompetenz steht“, erklärt Kristin Langer, Chief Commercial Officer, Bierkönig Group: „Gemeinsam wollen wir den Bierkönig als eine der führenden Party-Locations auf Mallorca weiterentwickeln und unseren Gästen auch in Zukunft besondere Erlebnisse bieten.“
Die Partnerschaft ist langfristig angelegt und startet zeitgleich mit dem Abschluss umfangreicher Modernisierungs- und Renovierungsarbeiten im „alten“ Bereich des Bierkönigs. Dabei wurden unter anderem Theken umgesetzt und neu integriert, Bühnenbereiche modernisiert und großflächige LED-Screens installiert. Auch Sicherheits- und Besucherführungskonzepte wurden weiterentwickelt. Die charakteristische Struktur der Location bleibt dabei erhalten – kombiniert mit modernster technischer Ausstattung.
Erlebnisorientierte Markenaktivierung im Bierkönig in der „Schinkenstraße“
Neben einer nahtlosen Versorgung mit frisch Gezapftem wird Krombacher die Partylocation auch als Plattform für zahlreiche Aktivierungen vor Ort nutzen können. Es wird eine „Kiss-Cheers-Dance-Cam“ und im Außenbereich wöchentliches Torwandschießen geben. Weitere sichtbare Markenintegrationen erfolgen über LED-Banden und Screens sowie das gemeinsame Co-Branding auf neuen hochwertigen Kunststoff-Bierkrügen. Auch bekannte Gesichter aus der Mallorca- und Social-Media-Szene konnten für die Partnerschaft gewonnen werden. Dazu zählen Influencerin Hannifu sowie der deutsche Partyschlagersänger Kreisligalegende, der musikalisch auftreten und als Markenbotschafter eingebunden wird. Abgerundet wird die Markenaktivierung durch exklusive Gewinnspiele in der Krombacher-App – User und Userinnen können hier unter anderem eine Mallorca-Reise gewinnen.
Mit der exklusiven Partnerschaft mit dem Bierkönig stärkt Krombacher seine Präsenz an einem der wichtigsten Treffpunkte deutscher Urlauber und Urlauberinnen – und bringt seine Marke dorthin, wo Menschen zusammenkommen, gemeinsam feiern und besondere Momente teilen.