Krombacher o,0% im Spotlight: Bewegtbild-Premiere für o,0%-Range

Alkoholfreies Bier ist der wesentliche Wachstumstreiber Nummer 1 für den deutschen Biermarkt und bedient mittlerweile zahlreiche Bedürfnisse und Verwendungsanlässe im Alltag der Verbraucher:innen. Genau auf diese Momente stößt Krombacher in einer neuen Kampagne für die alkoholfreie o,0%-Range an. Ab 18. Mai startet das Unternehmen erstmals eine eigene Bewegtbildkampagne speziell für Krombacher o,0% und rückt damit seine alkoholfreien Biere noch stärker in den Fokus. 

„Natürlich erfrischend. Natürlich überall.“ – Fokus auf alkoholfreier Erfrischung im Alltag

„Unser Kampagnen-Claim Natürlich erfrischend. Natürlich überall‘ bringt es auf den Punkt: Zum einen steht er für die Natürlichkeit unserer Produkte und zum anderen dafür, dass sich ein Krombacher o,0% ganz selbstverständlich in die unterschiedlichsten Verwendungssituationen im Alltag integrieren lässt – egal wann, egal wo“, sagt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei. „So positionieren wir unser o,0% als eine natürliche, alltägliche Erfrischung“. 

Der 25-sekündige Vignetten-Spot erzählt in drei Szenen (Kochabend, Padel-Tennis, Roadtrip) von gemeinsamen, authentischen Momenten aus dem Leben. Krombacher setzt dabei auf moderne Erfrischungscodes und eine emotionale Bildwelt, die Energie, Leichtigkeit und Lebensfreude transportieren. 

Neben dem TV-Spot umfasst die Kampagne verschiedene kürzere Bewegtbildformate für Streaming- und Online-Plattformen wie beispielsweise RTL+, Netflix und YouTube und wird ergänzt durch eine eigenständige, zielgruppenrelevante Kampagne im Social-Media-Umfeld.

Idee, Konzeption und Umsetzung der neuen Kampagne liegen bei Jung von Matt / SPREE, der Leadagentur von Krombacher: „Die Kampagne erzählt von alltäglichen Momenten, die jeder kennt. Sie zeigt diese aber aus einer frischen Perspektive und mit einer Leichtigkeit, die sofort Lust auf ein kaltes Krombacher o,0% macht“, beschreibt Stefan Sohlau, Executive Creative Director von Jung von Matt / SPREE, die Machart der Kampagne.

Krombacher o,0% Bewegtbild-Kampagne – Teil einer ganzjährigen Markenaktivierung

Schon zu Jahresbeginn hat Krombacher seine o,0%-Range mit einem neuen Design modernisiert und das bestehende Portfolio mit der Sorte Krombacher o,0% Herb um ein neues Geschmacksprofil ergänzt. Das Neuprodukt wird ebenfalls über die Bewegtbildformate der Kampagne aufmerksamkeitsstark in den Fokus gerückt. 

Mit der ersten eigenständigen Kampagne für die o,0%-Range unterstreicht Krombacher die strategische Bedeutung des alkoholfreien Segments und setzt ein klares Signal in Richtung Zukunft. Ziel ist es, Krombacher o,0% weiter als feste Größe im Alltag der Konsument:innen zu etablieren und zusätzliche Impulse im wachsenden Alkoholfrei-Markt zu setzen.